Bacheloroppgaven min er skrevet i samarbeid med Oliver Dypedal og Anna Heide Bjøringsøy. Bacheloroppgaven ble levert våren 2017. Den er også tilgjengelig på Høyskolen Kristiania – Brage bibsys

Problemstilling: I hvilken grad påvirker brand love holdninger til merkevarer og merkeutvidelser?

Ved teorigjennomgang oppdaget vi at forpliktelse var en av de viktigste fellesnevnerne, og at brand love skiller seg fra merkelojalitet ved at forbrukerne opplever en emosjonell tilknytning til merkevaren. Det er denne affektive dimensjonen ved en kunde-merkevare-relasjon vi ønsket å fokusere på. Vi ønsket å se hvilke konsekvenser dette har for bedrifter når de tar strategiske beslutninger vedrørende merkeutvidelser. Derfor valgte vi å se på hvilke holdninger som oppstår hos forbrukere med ulik grad av brand love, både til merkevaren og merkeutvidelsen. Vi benyttet oss av kvantitativ metode med et eksperimentelt design. Det er fordi eksperiment muliggjør å påvise årsakssammenheng. Da vi manipulerte stimuli, presenterte vi respondentene for to fiktive merkeutvidelser. God lesing!

Karakter: A